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天猫年货节数据显示，2000后一代传承了年货购买力，“年货买货”已成为一种“生活方式态度”。天猫年货节公布了2026年新口味趋势，2000年以后出生的用户成为年味消费快速增长的驱动力之一，占总交易额的30%以上，订单金额增加。与去年年货节相比，增长了47%。他们正在根据“拥有和想要”的消费理念重塑新年食品趋势。即做饭要精彩、地道，过年要奢华、热闹，送礼既要悦己又要社交。做饭是重要的、重要的，面条一定要煮熟、正宗、便宜。年夜饭作为新年仪式的“中心元素”，不仅要准备既红又正宗。 1月4日，天猫年货节启动。截至1月28日，海鲜及海鲜礼盒销量同比增长50.6%。年夜饭以海鲜为主，几乎所有菜品都增加了。与去年同期相比，海参增长160%，帝王蟹增长154%，黑虎虾增长118%，草鱼增长42%，鲑鱼增长39%。与此同时，家庭宴会礼盒这一省时利器的订单量同比增长375%。这一代年轻人正在重新定义“性价比”。盈利不仅仅是低价格。用时间代替金钱，为自己和家人休假，已成为更有利可图的“新年投资”。天猫过年购物节2026新年口味趋势 后零时代追求“原汁原味”的关键在于“原产地”。满足年轻消费者需求，天猫新春购物节推出“山川味觉行”计划，连接全国30个城市，将年味从产地直接送到你的餐桌上，地方特色菜成为畅销品。广州佛超强增长139%，金华火腿增长154%，辣椒樱桃增长132%，丹东草莓增长127%。淘宝和天猫“原产地选择”计划背后的人士表示，消费者的搜索习惯正在发生变化，特别是2000后的消费者，他们往往更具地域意识和导向。他们表示，“原产国+产品”搜索结果的搜索正在更改为“原产国+产品”搜索。 “Origin优选计划”从消费数据、服务能力、物流绩效等10个角度对Origin会员店进行综合评估。符合标准的零售店将获得“Origin Preferred”标志。同时，淘宝、天猫专门打造了好评榜、复购榜、极品榜-具有地方特色的销售清单，帮助消费者在春节期间更好地购买当地特产。注重“补血”、“奢侈”、“养心养生”。过年期间，“养生”变得和大鱼大肉一样重要。 2000年代以来的健康方法同时注重“回血”和“奢侈”。从消费者喜好来看，“物质爱好者”更喜欢西式米粉，因为其成分明确、功效直接。天猫年货节期间，抗氧化姜黄粉销量同比增长68.3%，“零食之王”甘蓝汁销量增长73.5%，苹果水、抗气黄芪水销量增长82%。年轻人也以新的方式利用传统营养补充品，开创了中医“红黑岩”风潮。销售红豆组合而成的“五红面粉”，红花生、红枣、粗糖和枸杞的产量均超过去年同期。 115%；黑豆、黑芝麻、黑米、黑耳菇和黑枣的组合被称为“五郎面”，比上年上涨64.4%。生产节天猫年货2026年年味趋势“果韵坊”在天猫销售中国保健品已有17年。五谷魔方产品经理告诉记者，近一年来，社交平台上有关“5红面”、“5黑面”的话题十分火爆。今年过年，我们推出了补气血的“五红驴皮冻粉”、滋养肠胃的“山药山药粉”等新产品。我们将其与我们的主打产品“芝麻核桃黑豆粉”混合并制成礼盒。销量也非常高，尤其是年轻人的订单很多。 》天猫年轻用户复购率同时，在传统营养品领域，“新老食品”占据着尤为突出的地位。以燕窝为例，淘宝天猫数据显示，各种燕窝口味产品的销量都在增长。即食燕窝销量同比增长62%，燕窝粥同比增长34%，燕窝水牛饮销量同比增长34%。牛奶也增长了33%。”与往年给老年人送健康礼物不同，年轻人的新年保健主要以‘安心’为主。今年，具有特定功能或具有健康功效的口味的产品很受欢迎。不仅仅是大鱼大肉，人们对此也没有那么‘愧疚’。”淘宝天猫天然粉食品的一位代表表示：买个“自我推销”礼盒，送给“分享者”分享。将成为新年的社交货币。今年的年轻人会买年货、送礼，但首先要做一些让自己开心的事。从天猫年货礼盒的关键词来看，带有“快速致富”字样的零食礼盒最受欢迎，销售额比去年增长90%。 “致富”已经超越“身体健康”成为年轻人的第一新年愿望。徐童与北方富神联名礼盒系列一周销量近100万元。洽洽推出20余款“致富”主题礼盒，交易额同比猛增近3倍。一位淘宝、天猫年货礼盒负责人总结道，“这种产品卖得很好”，并表示：“这不仅是一个好的s”信号，也是年轻人轻松的嘲讽和社交表达。”2026年天猫年货节新口味趋势IP礼盒、明星礼盒的销量已超越往年。天猫年货节上，有超过500个旗下品牌的礼盒在售，覆盖游戏、2D、明星等多个圈层。游戏方面，旺旺与《王者荣耀》、上海嘉和《明日方舟》合作，将玩家的感受转化为实体贺岁产品。名人方面，天猫年货购物节通过“天猫美食大品牌日百强名人年味官”活动，与40余位名人连线，打造消费者与粉丝的新接触点。汉堡王与天绪宁周边合作，10分钟开卖，一年销量破百万；鲜语与肖战对外明星写真卡合作，直播销量突破百万张。健生生、孙颖莎新年礼盒在天猫独家上线，销量超万套。 ”我买了“自我推销”联名礼盒，并与同事分享。我感觉就像是在网上与家人一起庆祝新年。 2002年出生的王女士告诉记者，年货的“送礼”越来越从传统的互惠互利变成了寻求自己圈子认可的“社交货币”。
（编辑：佟明彪）